Jesús Badenes: „Mit jedem Kauf ist es unser Ziel, den Sektor zu stärken.“

Ein anderer Verlag hat kürzlich ein von einer KI geschriebenes Buch veröffentlicht, einen Essay eines koreanischen Theoretikers ...

Das machen wir nicht, und es wird auch nicht in Betracht gezogen. Es ist möglich, dass wir das Thema in Zukunft auch mit Autoren regeln müssen. Manche Übersetzer nutzen bereits KI-Tools als Hilfsmittel; das ist etwas anderes. Es ist, als ob man im Finanzwesen einen Taschenrechner benutzt. Es ist eine Frage des Prozesses, KI als Werkzeug zu nutzen, nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung.

Planeta hat gerade das unabhängige katalanische Label Periscopi übernommen. Warum?

Genau wie damals, als wir auf Wunsch von La Caixa Anteilseigner der Grup 62 wurden, bestand das oberste Ziel darin, das Verlagswesen zu stärken. Damals war klar, dass Grup 62 nicht in den Händen eines Verlags war, und La Caixa sah Bedarf an einem Spezialisten für Verlagsmanagement und wandte sich an uns. Dann stieg auch die Enciclopedia-Gruppe ein. Wie sich herausstellte, beteiligte sie sich nicht an den nachfolgenden Kapitalerhöhungen und behielt den Vertrieb, während Planeta den Verlag behielt. Random House hat auch Verlage wie La Campana, La Magrana und andere gekauft. Und die dritte große Gruppe, Abacus, behielt schließlich den Enciclopèdia-Verlag. Jetzt gibt es drei starke Gruppen auf einem katalanischen Markt, der sich, genau wie der spanische, in einer guten Phase befindet.

Periskop...

Wir begannen mit den Verlegern Aniol und Marta zu sprechen. Sie waren stark gewachsen und wollten nun einen neuen Weg finden, ihren Katalog zu erweitern und ihren Autoren neue Möglichkeiten zu eröffnen. Wir fanden diese Vereinbarung, bei der die beiden den Verlag weiterführen. Es ähnelt dem Tusquets-Modell, als wir es von Beatriz de Moura kauften. Sie haben immer noch ihren Katalog, sie kaufen immer noch Autoren und derselbe Verlag …

Wenn sie die gleiche Unabhängigkeit haben, welchen Beitrag leistet die Gruppe?

Wie Riccardo Cavallero sagte, kommt Unabhängigkeit von Ressourcen. Periscopi hat die absolute Freiheit, Verträge abzuschließen, die es will, und kann die Ressourcen der Gruppe nutzen.

Der katalanische Markt ist im Vergleich zum spanischsprachigen Markt weltweit, den Sie dominieren, sehr klein …

Nun, das Baskenland ist sogar noch kleiner. Der katalanische Markt ist der zweitgrößte in Spanien, aber mit Abstand etwa 15-mal kleiner.

Dies bedeutet, dass die Lage unabhängiger Verlage im Gegensatz zu denen in Kastilien prekärer ist.

Nun, die Unsicherheit... Das Positive an dieser Branche ist letztlich, dass es keine Markteintrittsbarrieren gibt. Ich meine, morgen möchte man einen Verlag gründen und kann das von zu Hause aus tun, mit seinem Partner. Man spricht mit Agenten, die einem Titel verkaufen, man geht zum Vertrieb, zur Druckerei... Und wenn man einen sehr kleinen Verlag gründet und wächst und alles gut läuft, gibt es kein Problem. Aber die Dinge verlaufen nicht immer geradlinig, und manchmal läuft es nicht so gut. Man kann ein schlechtes Jahr haben, und dann fängt man an zu leiden. Wenn man jeden Monat sechs oder acht Gehälter zahlen muss, wird man unruhig... Ich denke, Aniol und Marta haben darüber nachgedacht: Bei Planeta sind wir besser geschützt, können unsere Arbeit weiterführen und haben mehr Möglichkeiten, unsere Autoren zu fördern.

Wohin kann sich die Welt der Bücher erweitern?

Digitale Formate, einschließlich E-Books und Hörbücher, machen weniger als 7 % des Marktes aus. Gedruckte Bücher machen 93 % aus, und wie wir immer sagen, ist die große Revolution der E-Commerce, der Online-Verkauf von zu Hause aus, der in Spanien derzeit etwas mehr als 23 % des Marktes ausmacht. Bei E-Books stagniert der Markt zwar, aber auch Hörbücher erleben einen gewissen Boom, der sich fortsetzen wird, da Spotify nun mit einem ähnlichen Modell wie seine US-amerikanischen und französischen Pendants in den Markt eintritt. Wir gehen davon aus, dass digitale Formate weiter wachsen werden. Wie stark? Ich weiß es nicht; ich glaube nicht, dass sie in fünf Jahren über 20 % hinausgehen werden.

Hörbücher werden wachsen; Spotify steht kurz davor, in Spanien Fuß zu fassen, wie es dies in den USA getan hat.

Und auf redaktioneller Ebene?

Momentan ist das Genre der Liebesromane sehr beliebt, eine Mischung aus Fantasy und Liebesromanen, die sich an Menschen zwischen 15 und 30 Jahren richtet, die traditionell das am wenigsten lesende Publikum waren. Und jetzt stellt sich heraus, dass sie, insbesondere unter Frauen, das am häufigsten lesende Publikum sind. 83 % der Mädchen zwischen 15 und 30 Jahren lesen regelmäßig, mehr als einmal pro Woche. Das ist eine Menge. Wir sind uns dessen nicht ganz bewusst, aber es liegt teilweise am Einfluss der sozialen Medien, die Bücher in Mode bringen. Eine Analyse des europäischen Buchmarkts von 2019 bis 2024 wurde veröffentlicht und der spanische Markt ist am stärksten gewachsen, gefolgt vom portugiesischen Markt. Der spanische Markt ist um 34 % gewachsen, der portugiesische um 28 %. Draußen spricht man vom spanischen Wunder.

Und wie ist das?

Die Altersgruppe zwischen 15 und 30 Jahren hat ihre Lesegewohnheiten am stärksten verändert. Besonders stark haben sich Belletristik, Jugendliteratur, Fantasy und Liebesromane verändert. Ich denke, das hat uns den Vorsprung verschafft.

In Amerika lesen die Leute viel mehr Sachbücher, nicht wahr?

George Steiner sagte, Europa sei ein Land der Fiktion, weil die Menschen nach so vielen Kriegen in der Literatur Zuflucht suchen. Andererseits ist die amerikanische und lateinamerikanische Welt eine Welt, in der die Menschen in sich selbst investieren; sie wollen lernen, sich weiterbilden und beruflich vorankommen. Sachbücher und Selbsthilfebücher sind daher viel wichtiger als hier. Und hier regiert die Literatur. Oder Poesie. Das Land, in dem Poesie besonders beliebt ist, ist Portugal. Und warum? Nun, es muss mit seinem Charakter zu tun haben... Ich lese gerne Gedichte, aber ich kann es nicht jederzeit tun. Ich brauche ganz bestimmte Bedingungen; ich muss sehr ruhig sein, an einem Ort ohne Autos...